2018年5月20日，WAMB首次进入中国的第一场新闻发布会成功落下帷幕，来自全国各界朋友新闻媒体汇聚北京，共同见证了这一次美丽盛会。此次大会颁布中国区唯一承办组织机构，以及来自中国各地的承办机构。

世界旅游城市形象大使中国年度冠军总决赛开办的背景，是为了更好地传播中国城市旅游文化，进一步加强关于“一带一路”建设：“打造文化平台，提升人文交流水平，加强文化交流，推进民心相通，文化包容、厚植民间友好。聚焦携手打造绿色丝绸之路、健康丝绸之路、智力丝绸之路、和平丝绸之路。”为弘扬一带一路中国民族文化艺术发展，世界旅游城市形象大使中国年度系列活动将以中国旅游城市文化为主角，以城市中的人物故事为线索，以“美丽”为向导，用精致的影像技术，以及具有高度的读解方式，来呈现一座城市的“美丽外貌”与“美好文化内涵”。

世界旅游城市形象大使活动作为旅游城市文化和时尚产业相结合的世界级城市文化旅游宣传平台，旨在促进世界区域旅游城市文化的相互交融、学习和借鉴，同时为各国区域旅游城市产业的发展提供一个有效的推广平台，让本国旅游文化走出去，让世界旅游城市文化融进来，通过世界旅游城市形象大使这样的大型国际赛事活动，一方面可以从直观上推动本国或者本地旅游业的更进一步发展，以此信息平台为区域旅游产业的延伸提供上好机遇；另一方面通过世界旅游城市形象大使的赛事推广活动带动其他产业的链式反应，尤其是时尚产业的牵动作用；再者，世界旅游城市形象大使作为一项文化交流活动，通过赛事巡游等环节可以有效促进区域间的旅游城市文化的学习交融，有利于旅游业更快更好的持续健康发展。

世界旅游城市形象大使是全球公认的顶级世界性旅游城市文化活动，影响力及传播范围已经成功覆盖世界多个国家和地区。在世界具有较高认知度和美誉度。

鉴于世界旅游城市形象大使评选活动的广泛知名度和巨大影响，世界各国许多城市都在积极申办世界旅游城市形象大使活动，以求借助这一知名的世界级文化盛典，来扩大自身的影响和知名度，促进当地旅游、经济、城市、文化和社会的发展。在长达三个月的赛事举办期间内，数以千计的世界旅游城市形象大使组织机构官员和组织编导制作等工作人员、各国佳丽及随行人员、世界各国新闻媒体记者、赞助商代表和工作人员，还有数以万计的游客，云集举办地，不仅直接带动当地消费，而且通过平面和电视媒体向全世界展示举办城市的民俗文化风采，对扩大举办地的知名度和影响力，树立城市形象和带动长远经济、文化和社会发展都将起到难以估量的巨大效果。

世界旅游城市形象大使评选年度总决赛活动地点多选择在世界各国著名的旅游度假城市。在此之前，获得许可证的国家和地区将举行分区选拔赛，选出本国或本地区形象大使前往参加总决赛。赛事期间，活动内容丰富，组织管理严密，各国（地区）的选手们将参加城市旅游、亲善、访问、交流及花絮拍摄等项活动，并通过服装展示、才艺表演和现场问答等，最终评选出年度“世界旅游城市形象大使”和各奖项的优胜者。评委团由各国娱乐、时装、影视、音乐、艺术和传媒界的知名人士和成功人士组成。世界旅游城市形象大使年度冠军获得者会获得组委会颁发的奖金，并要游历世界各国为弱势群体儿童公益服务。

世界旅游城市形象大使中国年度活动在中国连续举办，为业界人士提供与世界文化交流机会；为中国旅游城市产业发展提供强劲支持，以赛事为手段，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，为中国旅游城市产业走向世界提供平台、通道和捷径。世界旅游城市形象大使在中国举办，是把中国的自然资源和人文内涵结合起来，显示改革开放已从政治和经济活动延伸至社会及文化领域，具有重大象征意义。

大赛用市场经济的理论塑造专业性的旅游城市文化推广平台，以市场经济手段运作全新产业文化，同时吸百家之所长，融百家之智慧，尝试赛事新概念和新构想；联合所有相关领域合作伙伴共同实施，打造多元产业链条，形成循环共生、互补多赢；融合众多时尚产业，引领精神消费趋势，创造魅力生活空间，构建和谐社会关系。

世界各国政府机构都在为本国城市文化旅游做宣传推广。为了提高城市的知名度以及如何唤醒当地隐性资源，今天文化旅游已经成为地区经营的重要内容。我们正处在全球竞争的运动场上，世界旅游城市形象大使年度冠军总决赛这样一个世界平台为各地政府提供了千年等一回的历史机遇，为城市及政府打造全新的经营城市理念和城市旅游景区营销战略，同时在竞争中突围，赢得宝贵的势能与资源。

作为世界顶级赛事，世界旅游城市形象大使可信度强，信誉度高，有规范的运作模式和良好的品牌形象。赛事将邀请国际编导团队一流水准倾情制作，顶级时尚赛事是品牌提升形象、树立美誉度的最佳利器；品牌传播与赛事传播的有机结合，可以在传播理念上形成互动价值点，使品牌的内涵和外延得到完美诠释，必将事半功倍。

同时，大赛倡导文旅大使向世界出发。以文旅命名的“文旅大使”：文旅慈善大使、文旅和平大使、文旅形象大使、文旅友善大使、文旅友谊大使、文旅爱国大使等，是世界旅游城市形象大使文化活动关注的焦点，是活动极具亮点的环节。所有通过世界旅游城市形象大使年度冠军总决赛选拔出来的文旅大使，她们将肩负起城市文化传播大使的重任、向世界传递和平与友谊、慈善与友爱，一起推动世界的亲善与和平，世界旅游城市形象大使强烈的社会责任感及深厚的城市人文文化，也是该活动在世界舞台上能拥有着巨大的尊重、认可和支持原因所在。在世界旅游城市形象大使中国年度冠军总决赛和全球总决赛的舞台上，世界旅游城市形象大使中国年度冠军总决赛组委会，将力邀世界及中国时尚设计大师打造“世界旅游城市形象大使中华民族服饰时尚盛典”，力争呈现出一场由中国设计师和编导制作堪比“中华时尚盛典”的世界旅游城市形象大使民族时尚大秀，将赛事的舞台和演艺制作推到世界顶尖的高度。